Von Redaktion, Foto:DHBW Heilbronn

Beim 10. Media Tasting im Stuttgarter Wizemann trafen Branchengrößen auf hungrige Nachwuchstalente. DHBW-Studierende aus Heilbronn mischten sich unter die digitalen Visionäre und kehrten mit prallgefüllten Netzwerken zurück. Eine Begegnung mit der Medienzukunft, die längst begonnen hat.

Der Puls der Medienbranche schlägt unerbittlich schnell. Neue Technologien verdrängen alte Gewissheiten, Algorithmen übernehmen Redaktionsaufgaben, und die Grenzen zwischen Produzent und Konsument verschwimmen zusehends. Wer hier nicht am Ball bleibt, wird schneller abgehängt als eine Print-Ausgabe im TikTok-Zeitalter.

Für die Studierenden der Vertiefung Media, Vertrieb und Kommunikation der DHBW Heilbronn war der Ausflug zum zehnten Media Tasting am 3. Juli mehr als nur ein Pflichttermin im Semesterkalender. In den weitläufigen Hallen des Stuttgarter Wizemanns, wo einst Maschinen ratterten und heute Ideen klicken, begegneten sie der Zukunft ihrer Branche – hautnah, ungeschminkt und mit all ihren Chancen und Widersprüchen.

Die Jubiläumsausgabe des Events hat sich längst vom regionalen Branchentreff zum bundesweiten Kompass für die digitale Transformation gemausert. Im Mittelpunkt standen diesmal Künstliche Intelligenz in Produktion und Redaktion, die Neuerfindung der Werbung und die zunehmend komplexe Rolle der Medien für die gesellschaftliche Meinungsbildung.

Heilbronn hat in diesem digitalen Konzert eine besondere Stimme: Professorin Dr. Yvonne Zajontz von der DHBW sitzt seit Jahren im Beirat des Media Tasting und gestaltet die Ausrichtung mit. Für ihre Studierenden öffnet sie damit ein Tor in jene Welt, in der sie bald selbst die Regeln mitschreiben werden.

Das Formatspektrum des Events spiegelte die Vielfalt der Branche wider. In Fishbowl-Diskussionen flossen die Gedanken frei, bei Face2Face-Gesprächen trafen sich Augen und Ideen auf Augenhöhe, und beim Meet&Sweet wurden Kontakte geknüpft, die vielleicht einmal über Karrieren entscheiden werden. Auf der großen Bühne lieferten die Tasting-Impulse schließlich jene Gedankennahrung, die den Mediaday zum Brainday machte.

Die thematische Bandbreite reichte vom Streaming und TV der Zukunft über den Hörfunk im Wandel bis hin zu Female Talent in der Branche. Auch das Staatsministerium Baden-Württemberg und RTL waren mit einer Präsentation zur Kampagne „The LÄND“ vertreten – ein Paradebeispiel dafür, wie moderne Kommunikation Regionen neu positionieren kann.

Für die Heilbronner Studierenden war das Media Tasting mehr als nur ein Ausflug. Es war ein Blick in jene Zukunft, die sie bald selbst gestalten werden.