Von Robert Mucha, Foto: TUM

Wie beeinflusst die virtuelle Realität unser Kaufverhalten? Prof. Dr. Martin Meißner und sein Team am TU München Campus Heilbronn tauchen in die Tiefen der VR und AR, um das Shopping von morgen zu verstehen und zu gestalten.

Die Technische Universität München, Campus Heilbronn, steht nicht nur geografisch im Zentrum innovativer Forschung, sondern auch thematisch an der Spitze der technologischen Entwicklung. Hier, wo wissenschaftliche Neugier auf praktische Anwendung trifft, widmet sich Prof. Dr. Martin Meißner dem Studium des Konsumentenverhaltens in virtuellen Realitäten.

Seit seiner Berufung im Jahr 2022 hat Prof. Meißner, ein Visionär auf dem Gebiet der Digitaltechnologie, das Augenmerk auf die Interaktion und Personalisierung von Einkaufserlebnissen durch Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) gerichtet. Diese Technologien, die einst als futuristische Visionen galten, sind heute greifbare Werkzeuge, um das Verständnis für das Verhalten der Verbraucher zu schärfen und den Einzelhandel revolutionär zu verändern.

Die Forschung am TU München Campus Heilbronn konzentriert sich dabei nicht nur auf die Grundlagen, sondern erforscht aktiv, wie Künstliche Intelligenz (KI) zur Personalisierung von Einkaufserlebnissen beitragen kann. Ein zentrales Projekt ist die Untersuchung des Einkaufsverhaltens in einem virtuellen Shopping Environment (VSE), das eine immersive Erfahrung ohne reale Welt-Unterbrechungen ermöglicht.

In diesem hochmodernen Forschungsansatz analysiert das Team die Blickbewegungen und sensorischen Reaktionen der Nutzer, um ein tieferes Verständnis dafür zu entwickeln, was Verbraucher wirklich zum Impulskauf bewegt. Die Ergebnisse dieser Untersuchungen könnten nicht nur die akademische Welt bereichern, sondern bieten auch dem Einzelhandel wertvolle Einblicke, wie man die Gestaltung von Verkaufsräumen und Produkten optimieren kann.

Ein Beispiel für die praktische Anwendung dieser Forschung sind die geplanten Experimente, die Aufschluss darüber geben sollen, welche visuellen und sensorischen Eindrücke Impulskäufe fördern oder hemmen. Diese Erkenntnisse könnten es Einzelhändlern ermöglichen, ihre Läden so zu gestalten, dass sie nicht nur die Aufmerksamkeit der Käufer erregen, sondern auch nachhaltig das Kaufverhalten positiv beeinflussen.

Neben der theoretischen Forschung setzt Prof. Meißner auf eine starke Praxisverbindung. In Kooperation mit führenden Unternehmen der Technologiebranche strebt das Team an, die Erkenntnisse direkt in marktreife Lösungen zu überführen, die das Shopping-Erlebnis auf eine neue Stufe heben.

Die Forschung am TU München Campus Heilbronn zeigt, dass der Schlüssel zu zukünftigen Einzelhandelserfolgen in der intelligenten Verknüpfung von virtueller Realität und kundenorientierter Innovation liegt. Es ist ein dynamisches Feld, das gerade erst begonnen hat, seine volle Wirkung zu entfalten, und die TU München steht bereit, diese Entwicklung maßgeblich mitzugestalten.